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Oct 03, 2023

Werfen Sie das Handtuch hinein: Warum das neue Modeaccessoire in Ihrem Badezimmer liegt

Auf der Suche nach erschwinglichem Luxus? Warum probieren Sie nicht ein Handtuch aus, das an einem Haken in der Nähe der Dusche genauso gut aussieht wie in Ihrem Instagram-Feed? Erhalten Sie kein Fashion Statement in Ihrem Posteingang? Hier anmelden

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Beim Umzug bin ich auf ein lustiges Spiel gestoßen, um die Räumung zu beschleunigen: Wie alt ist das sehr alte Ding? Es gab eine Lampe von einem Ex. Hinten im Kühlschrank lag eine offene Tube Tomatenpüree aus dem Jahr 2019. Und dann war da noch das „weiße“ Handtuch, das meine Mutter etwa 1986 gekauft hatte.

Kristoffer Juhl, Mitbegründer der dänischen Haushaltswarenmarke Tekla, weiß alles darüber. Als er aufwuchs, sagt er: „Du hast einfach die Handtücher gekauft, die deine Mutter dir gesagt hat – oder sogar die Handtücher, die deine Mutter dir gegeben hat.“ Und das war für den größten Teil Ihres Erwachsenenlebens der Fall. Wenn man Glück hatte, war es die White Company; für mich war es John Lewis. Diese Handtücher begleiteten Sie von der Universität über Ihre erste WG bis zu Ihrer letzten Trennung. „Es gab einfach keinen Ort, der sich auf schöne Handtücher spezialisiert hatte, die man den Leuten zeigen wollte“, sagt er.

Juhl gründete Tekla 2017 zusammen mit Charlie Hedin, ehemals bei Acne Studios. Die Idee war, sehr schöne, sehr alltägliche Dinge an schicke Dänen zu verkaufen, denen ihr Zuhause am Herzen liegt. Bettwäsche, Waschlappen, Pyjamas und Decken, alles in gedämpften Tönen. Jetzt haben sie diese auf 25 Farbvarianten erweitert – am beliebtesten ist etwas, das dem NHS-Blau ähnelt – was Tekla zu einer der bekanntesten Marken Kopenhagens macht. In den Sommermonaten radeln Mädchen überall in gestreiften Tekla-Pyjama-Shorts, während Männer in marineblauen Tekla-Pyjamas mit eckigem Ausschnitt Bier trinken (ja, im Freien). Am Kopenhagener Hafen von Islands Brygge säumen Handtücher von Tekla den Holzsteg – und es ist durchaus plausibel, dass diese Menschen nach Hause gehen, um in Laken von Tekla zu schlafen. Der Gesamteffekt liegt irgendwo zwischen einer eleganten Uniform und einem gütigen Kult. Kürzlich ist das Unternehmen nach Europa ausgewandert und plant die Eröffnung eines Ladens in London.

Es waren jedoch die Handtücher, die mich faszinierten, als ich ihren großen, neuen Laden in der Vognmagergade besuchte, einer belebten Straße in Kopenhagen, die von kuratierten Graffiti- und Designläden gesäumt ist. Sie sind dick, aber nicht schwer, in Buttercreme- und Gelbtönen oder sattem Grün und Streifen erhältlich und liegen ordentlich gefaltet auf Regalen in Nischenwänden, als wären sie Kaschmirpullover. „Es gibt viele Tricks im Luxusbereich, über die wir nachgedacht haben – wenn man beispielsweise zu Hermès geht, um einen Schal zu kaufen, werden die meisten davon in Schubladen aufbewahrt“, sagt er. Kein Wunder, dass die Waren von Tekla auch in die Badezimmer von Alexa Chung und Harry Styles Einzug gehalten haben.

Erst nach der Pandemie wurde Juhl klar, dass „Badezimmer der vergessene Raum unseres Zuhauses sind“, sagt er. Räume veränderten ihre Funktion: Wohnzimmer wurden zu Büros, Küchen zu Schulen. „Das Badezimmer war der einzige private Raum, der noch übrig war, der mit einem Schloss an der Tür, also denke ich, dass wir alle geändert haben, was wir darin untergebracht haben.“

Diese Verschiebung führte zu dem, was in Innenräumen als „Spa-Raum“ bekannt ist, auf halbem Weg zwischen Toilette und Hamam. Es erklärt auch, warum L'Oréal Aesop für mehr als 2 Milliarden US-Dollar kaufte, warum Celine Seifenstücke für 94 US-Dollar verkauft, warum Raf Simons bei Handtüchern mit Kvadrat zusammengearbeitet hat – und warum so viele von Romans Nachfolgeszenen in seinem großen Glasbadezimmer spielten. Einfach ausgedrückt ist es ein Raum für Instagram. „Als ich aufwuchs, war das Badezimmer winzig – besonders [in Skandinavien] – man hatte praktisch eine Dusche auf der Toilette. Die Idee eines großen Badezimmers war ein Luxus, obwohl man dort den Tag beginnt und beendet.“

Was ist denn los? Einerseits liebt die Mode eine Einstiegsdroge. In der Regel handelt es sich um einen nicht unbedingt notwendigen Luxusartikel, der zwar teuer, aber relativ gesehen auch billiger ist als die meisten Dinge, die sie verkaufen. Solche Artikel sind beliebt, weil sie den Umsatz steigern (mehr als echte Kleidung) und es Ihnen gleichzeitig ermöglichen, wie jemand auszusehen, der sich Luxuskleidung leisten kann, obwohl Sie es höchstwahrscheinlich nicht können. Früher waren es Streichhölzer. Jetzt sind es Handtücher. Blumenversionen können Sie bei Dolce & Gabbana und Handtücher bei Hermes kaufen. Chanel schenkt sie sogar seinen (ihren Worten) „besten Kunden“.

Robert Rabensteiner ist ein renommierter Herrenmode-Stylist, der gerade mit Pangaia an einer Reihe von „Bademänteln aus Bio-Baumwolle“ zusammengearbeitet hat. Auf der Fashion Week trug Rabensteiner Mäntel von Loro Piana oder Pullover von Bruno Cucinelli. Aber jetzt sieht man ihn eher in „Spa-Kleidung, nennen wir es so“, sagt er. „Ich bin ein Kimono-Mann, ich trage sie wie einen Smoking.“ Inspiriert von Il Pellicano und Palm Springs sind dies „Handtücher zum Abendessen, Handtücher als Kleidung“.

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Paboy Bojang, Gründer von In Casa by Paboy, stellt Rüschenhandtücher in kontrastierenden Farben her, die er als „eine Erweiterung unserer Garderobe“ beschreibt, während Anna Fahey von Baina, deren Schachbretthandtücher zum Handtuch des Tomatenmädchen-Sommers geworden sind, sagt, dass es weniger darum geht Trends und mehr zum Thema „Einen Alltagsgegenstand durch einen saisonunabhängigen Ansatz aufwerten“. Kurz gesagt, Handtücher, die sich sehen lassen, Handtücher für das Badezimmer – aber auch Ihr Futter. Die Handtücher von Juhl wirken etwas prosaischer und funktionaler. „Die Leute kommen mit Fotos ihrer Badezimmer und Farbmustern, damit sie farblich aufeinander abgestimmt sind“, sagt er. „Sie eignen sich aber auch gut zum Trocknen.“

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